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        盲盒走紅,掀起潮玩新風潮!

        2020-12-28
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        摘要:盲盒走紅,掀起潮玩新風潮 “生活就像一盒盲盒,你永遠不知道下一個開出的是什么!边@句話改編于電影《阿甘正傳》里的經典臺詞“生活就像一盒巧克力,你永遠不知道下一塊會是什么味道! 這幾年,“盲盒熱”日漸成為我國潮玩文化的突出現象之一,尤其前段時間,隨著

        盲盒走紅,掀起潮玩新風潮

        “生活就像一盒盲盒,你永遠不知道下一個開出的是什么!边@句話改編于電影《阿甘正傳》里的經典臺詞“生活就像一盒巧克力,你永遠不知道下一塊會是什么味道!

        這幾年,“盲盒熱”日漸成為我國潮玩文化的突出現象之一,尤其前段時間,隨著“盲盒第一股”泡泡瑪特上市,“盲盒為什么吸引年輕人”的話題也屢次被推上微博熱搜。盲盒意味著一份能帶來驚喜的“小確幸”。在年輕人旺盛消費力的加持下,這份“小確幸”成為大潮流,不僅形成上百億元的潮玩市場規模,更強勢“出!弊呒t海外。而盲盒本身,也在考古、文物等IP(知識產權)入場后,被賦予更多文化內涵。

        盲盒等潮玩文化的盛行,照見了年輕人怎樣的消費觀?潮玩文化要從“紅”到“長紅”,IP還需如何發力?

        “永遠不知道下一個盒子里是什么,但永遠充滿期待”

        盲盒走紅,掀起潮玩新風潮

        【數據】小小的盲盒,正在掀起巨大的消費風潮。數據表明,2019年,泡泡瑪特營業收入達16.83億元,2018年、2019年的營收增幅分別達225.4%、227.2%。這股消費熱潮不只在國內流行,更強勢“出!弊呒t海外。第一財經商業數據中心聯合天貓淘寶海外發布的報告顯示,海外盲盒線上消費呈爆發式增長,消費增速達400%以上,泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個國家,影響更多海外潮玩愛好者。

        盲盒,顧名思義,重點在于“盲”,同樣的包裝里裝著不同的玩偶手辦,盒身上通常有整個系列的玩偶造型圖片,但在你付完錢、拆開盒子前,你并不知道自己究竟選中的是什么款式,只有在盒子被拆開的那一瞬間,“謎底”才會揭曉。如果運氣好的話,還能抽中特別的“隱藏款”。

        這種由不確定性帶來的驚喜,以及Molly、PUCKY等潮玩IP形成的獨特玩偶形象,激發了不少人的收集欲望,讓盲盒作為“潮玩”的典型代表迅速走紅。在主打盲盒銷售的門店里,經常人頭攢動。展示柜里,一個個玩偶或可愛呆萌,或古靈精怪,同一系列以不同風格的造型牽引著年輕人的心,不少人選購時還會拿起盲盒搖一搖、聽一聽,煞是認真地充滿期待。這樣的場景,讓人想起網友總結出的盲盒的魅力——你永遠不知道下一個盒子里是什么,但你又永遠充滿希望。當然,要讓盲盒吸引人,首先離不開IP。

        擴大合作IP、不斷推陳出新也是盲盒“走紅”的原因之一。截至2020年上半年,僅泡泡瑪特運營的IP數量就達到93個,包括12個自有IP、25個獨家IP和56個非獨家IP。高頻率新品的強刺激性進一步激發了盲盒忠實用戶的購買收藏欲望,記者了解到,泡泡瑪特注冊會員復購率達58%,也就是說58%的會員會二次購買。

        潮玩門店里火爆的銷售場景,投射到市場上是巨大的前景。咨詢機構數據顯示,2015年-2019年,中國潮流玩具零售市場規模由63億元增至207億元,復合年均增長率34.6%;預計2024年規模有望達763億元。潮玩行業驚人的增速,吸引了優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯網企業紛紛推出潮玩產品以及富有潮玩元素的節目。此外,更多投資機構也在加速布局這一市場。

        標簽:潮玩盲盒,盲盒,潮玩

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